t.me/knigoprovod Отправить другу/подруге по почте ссылку на эту страницуВариант этой страницы для печатиНапишите нам!Карта сайта!Помощь. Как совершить покупку…
московское время18.12.18 22:59:09
На обложку
Физика землетрясений и предвестникиавторы — Соболев Г. А., Пономарев А. В.
Развитие социально-экономической статистики: избранные трудыавторы — Ряузов Н. Н.
Северная Европа: Проблемы истории. Выпуск 5авторы — Чернышева О. В., ред.
б у к и н и с т и ч е с к и й   с а й т
Новинки«Лучшие»Доставка и ОплатаМой КнигоПроводЗаказ редких книгО сайте
Книжная Труба   поиск по словам из названия
Авторский каталог
Каталог издательств
Каталог серий
Моя Корзина
Только цены
Рыбалка
Наука и Техника
Математика
Физика
Радиоэлектроника. Электротехника
Инженерное дело
Химия
Геология
Экология
Биология
Зоология
Ботаника
Медицина
Промышленность
Металлургия
Горное дело
Сельское хозяйство
Транспорт
Архитектура. Строительство
Военная мысль
История
Персоны
Археология
Археография
Восток
Политика
Геополитика
Экономика
Реклама. Маркетинг
Философия
Религия
Социология
Психология. Педагогика
Законодательство. Право
Филология. Словари
Этнология
ИТ-книги
O'REILLY
Дизайнеру
Дом, семья, быт
Детям!
Здоровье
Искусство. Культурология
Синематограф
Альбомы
Литературоведение
Театр
Музыка
КнигоВедение
ЛитПамятники
Современные тексты
Худ. литература
NoN Fiction
Природа
Путешествия
Эзотерика
Пурга
Спорт

/Реклама. Маркетинг

Рекламный текст. Задачник для копирайтеров — Блинкина-Мельник М. М.
Рекламный текст. Задачник для копирайтеров
Учебное издание
Блинкина-Мельник М. М.
год издания — 2003, кол-во страниц — 200, ISBN — 5-94282-134-8, тираж — 3000, язык — русский, тип обложки — мягк., издательство — ОГИ
цена: 199.00 рубПоложить эту книгу в корзину
Рекомендовано УМО по рекламе при МГИМО (Университете) МИД РФ в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 - Реклама
Учебное пособие утверждено на заседании кафедры коммуникативных технологий в рекламе Международного института рекламы 28.02.2003 г.
Рецензенты:
М. Н. Володина, доктор филологических наук, профессор, руководитель учебно-научного центра «Язык СМИ» филологического факультета МГУ им М. В. Ломоносова
Н. А. Фатеева, доктор филологических наук, ведущий научный сотрудник Института русского языка РАН
Формат 60x90 1/16. Бумага офсетная. Печать офсетная
ключевые слова — копирайтер, рекламный, Наружка

«Задачник для копирайтеров» - практическое руководство по созданию рекламных текстов. Эта книга, написанная преподавателем рекламного творчества, представляет собой «курс молодого копирайтера», последовательное и в то же время занимательное введение в специальность.

Книга адресуется копирайтерам, будущим копирайтерам, их наставникам, а также всем, кого интересует как выглядит рекламный текст изнутри.

Мария Михайловна Блинкина-Мельник - копирайтер, литературный переводчик, кандидат филологических наук. Трудилась в рекламных агенствах «Д'Арси» и «Маккен-Эриксон». Читает авторский курс «Рекламный текст с точки зрения практика» на филологическом факультете МГУ и ряд специальных курсов для копирайтеров в Международном институте рекламы. На её счету 28 рекламных роликов, 8 переведённых книг, многочисленные литературные и немногочисленные научные публикации, а также одна пьеса, поставленная в Сиднее.

ОГЛАВЛЕНИЕ

Предисловие9
Структура книги11
Благодарности12
 
ЧАСТЬ 1. ВЕЛИКИЙ КОМПРОМИСС13
 
Глава 1. Самореклама14
1.1. Идеальный соискатель, спутник жизни и студент16
1.2. Копирайтер их мечты21
Глава 2. Профессия - копирайтер24
2.1. Макрокосм и микрокосм25
2.2. Права и обязанности копирайтера32
Глава 3. Копирайтер и заказчик44
3.1. Не стреляйте в копирайтера!45
3.2. «Вампиры» и «вурдалаки»47
3.3. Творческое задание50
 
ЧАСТЬ 2. ЗАДАЧА КОПИРАЙТЕРА57
 
Глава 4. Название продукта58
4.1. Ах, назвали Машенька: имя для нового продукта61
4.2. Родился чудный мальчик, назвали Чингисхан:
новое имя для известного продукта
63
4.3. Кто ты, друг мой или любовник:
выбор продуктовой категории
68
Глава 5. Слоган - второе имя продукта72
5.1. Наивная типология слоганов75
5.2. Слоган для нового продукта81
5.3. Новый слоган для известного продукта85
5.4. Старый слоган для нового рынка86
Глава 6. Формат90
6.1. Реклама в прессе91
6.2. «Наружка», не путать с мышью94
6.3. Реклама на местах95
6.4. Радиоролик96
6.5. Телевизионный ролик98
Глава 7. Целевая аудитория106
7.1. Принципы стратификации108
7.2. Копирайтер - потребитель:
аудитория близкая и далёкая
116
7.3. Потребитель - герой: от идеала до пародии119
Глава 8. Конкуренты124
8.1. Степень сравнения125
8.2. Монополия, олигополия и конкурентный рынок132
Глава 9. Достоинство продукта139
9.1. Уникальное торговое предложение141
9.2. Иерархия достоинств142
9.3. Разум и чувства144
9.4. Вампиры и зануды146
Глава 10. Потребительские предрассудки148
10.1. Образ жизни149
10.2. Образ мысли151
10.3. Образ продукта160
Глава 11. Цель проекта164
11.1. Праздник каждый день165
11.2. Праздник официальный167
11.3. Праздник на отдельно взятой улице169
Глава 12. Интонация174
12.1. Комфортная реклама176
12.2. Нейтральная реклама180
12.3. Дискомфортная реклама184
Послесловие188
Приложение 1. Варианты заданий189
Приложение 2. Текст как предмет купли-продажи193
Список литературы198

Книги на ту же тему

  1. Бизнес путь: Ричард Брэнсон. 10 секретов лучшего в мире создателя брэнда, Деарлав Д., 2003

Напишите нам!© 1913—2013
КнигоПровод.Ru
Рейтинг@Mail.ru btd.kinetix.ru работаем на движке KINETIX :)
elapsed time 0.024 secработаем на движке KINETIX :)